New Balance 990

990

Balance 990 var resultatet av nästan fyra års utvecklingsarbete där designteamet arbetade utan begränsningar i tid eller pengar. De tog fram en tekniskt sofistikerad löparsko som trots den höga prislappen blev en stor framgång, både inom löparkretsar och bland dem som sökte en bekväm vardagssko.

När andra företag började tillverka sina skor utomlands fortsatte New Balance att fokusera på kvalitet genom att hålla fast vid lokal produktion, vilket säkerställde att 990v1 behöll sin höga standard. När den andra versionen släpptes 1998 hade "Made in the USA" blivit ett hedersmärke.

Under 2000-talet fortsatte New Balance 990 att utvecklas genom olika uppdateringar, var och en med nya tekniska innovationer som ABZORB-dämpningen i v2 från 1998 och ENCAP-mellansulan i 990v3 från 2012.

Med tiden blev 990 mycket populär tack vare sin jämna kvalitet och sina kända fans som hjälpte till att göra den till en populär fritidssko. När 990v4 kom ut 2016 passade den perfekt in i den ökande trenden med "dad shoe", och övergången till livsstilskategorin var nästan fullbordad.

En rad samarbeten inom modebranschen följde, och New Balance 990v5 lanserades 2019 med en kraftfull slogan som pekade på dess breda tilltal, som sträcker sig från supermodeller till pappor. Kända modemärken som JJJJound och Aimé Leon Dore designade unika färgställningar, och Teddy Santis från det sistnämnda märket utsågs till Creative Director för New Balances Made in USA-linje 2021.

År 2022 visade 990v6 att New Balance, trots sitt samtida fokus på livsstil och mode, inte hade glömt sneakerns idrottsrötter eftersom dess mellansula förbättrades med högpresterande FuelCell-dämpning - en teknik som normalt var reserverad för märkets löparskor på elitnivå. Trots detta förblev den populär som en samarbetsmodell och 2024 skapade det italienska märket Loro Piana en elegant färg som blev mycket eftertraktad.

Idag har New Balance 990 behållit originalets retrocharm samtidigt som den är fullpackad med moderna funktioner. Trots sin ålder fortsätter den att representera det bästa av varumärket, vilket gör den till den perfekta flaggskeppssneakern.