SPORTSHOWROOM

    Archive

    Air Dior

    Extraordinär lyx möter sportarv.

    Air Dior
    © Jordan / Dior

    Ett häpnadsväckande avslöjande

    Det var i början av december 2019 och en mängd kändisar hade kommit till höstens höstkollektion 2020 för Dior Men's Collection i Miami. Den berömda amerikanska modedesignern och Nike-samarbetaren Shawn Stussy hade skapat en originell grafik som täckte catwalken, väggarna och taket i den långa hallen där evenemanget hölls, vilket gav det en dynamisk bakgrund. Bland alla dessa konstverk och Dior-kläderna som visades upp och ner på catwalken, presenterade sig en unik och exklusiv sneaker för världen. Liksom många av de föremål som visades utstrålade den Dior-lyx genom varumärkets karakteristiska grå nyans och Dior Oblique-mönstret. Den silhuett på vilken dessa symboler visades upp kom dock från en helt annan värld. Diors omedelbart igenkännbara emblem var sytt in i förstorade Nike-swooshes på en modell som var bekant för alla sneakerentusiaster med självaktning - Air Jordan 1. Selfridges skrev senare att avslöjandet "krossade internet" med de spekulationer som det genererade efter evenemanget. Denna uppståndelse var förståelig med tanke på att det rörde sig om ett aldrig tidigare skådat samarbete mellan ett av de mest ikoniska sneakermärkena genom tiderna och ett lyxigt modehus. I slutet av showen gick skons medskapare, Dior Men's konstnärliga chef Kim Jones, ut på catwalken i ett par av de helt nya Air Jordan 1 OG Dior Low och High, vilket för världen innebar början på detta monumentala partnerskap.

    © Jordan / Dior

    Tidiga teasers

    Bara några dagar efter evenemanget, den 7 december, publicerades en video på Christian Diors YouTube-kanal som avslöjade en del av historien bakom designen. De som bara hade fått en skymt av den vid catwalk-showen fick en detaljerad titt på den lyxiga sneakern när dess andra medskapare, Thibo Denis, chefskonstruktör för skor för Dior Men, förklarade några av de viktigaste inspirationerna. I ett samtal med sneakerfantasten Sean Wotherspoon, som själv hade arbetat med Nike på Air Max 97/1, berättade Denis många intressanta fakta. Han berättade för Wotherspoon att detta var den första Jordan som tillverkades i Italien sedan Jordan 2 från 1986. Han talade också om hur de hade velat utveckla en produkt av högsta kvalitet genom att fokusera på formen, som var hämtad från Neutral 85 Jordan, lädret, som var extra tjockt, och konstruktionen, som nästan liknade en omsorgsfullt tillverkad Dior-väska, med målade kanter och specialsydda sömmar. Detta gav designen en perfekt blandning av varje varumärkes arv. Medan paret fortsatte att prata visade Wotherspoon den typ av upphetsning som många måste ha känt inför denna design och förundrades när han såg de många fascinerande detaljerna. Det fanns Dior-plaketten på tungan, Dior Oblique präglat på det naturliga lädret som är gömt under innersulan, den genomskinliga yttersulan som avslöjar en Dior-logotyp under den högra foten och den nya Air Dior-logotypen under den vänstra, och slutligen orden "Dior" och "Jumpman" etsade i snörplaggen. Sneakerentusiasten avslutade videon med att förklara Air Jordan 1 OG Dior som en "tidlös sko", vilket ger den den perfekta hypen inför den planerade lanseringen i början av 2020.

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    "Passar för flygning"

    De som väntade på fler nyheter fick vänta till den 19 januari 2020 på nästa teaser. I den publicerade Jordan en bild på Travis Scott i Air Dior-kläder, inklusive en blå hinkhatt av märket som den populära rapparen hade dragit ner över ansiktet. Hans högra ben var lyft, vilket visade upp profilen på Air Dior-sneakern, och den enkla bildtexten löd "Fit for flight". @travisscott är draperad i Air Dior x #JUMPMAN-kollektionen." Detta visade inte bara upp själva skon, utan avslöjade också att det skulle finnas en hel kollektion av Air Dior-kläder och accessoarer. Tyvärr skulle det inte bli några fler uppdateringar på ett tag eftersom pandemin tvingade den planerade lanseringen i april 2020 att skjutas upp.

    En kampanj som återuppstår

    Det var inte förrän i juni som mer information avslöjades, men lanseringskampanjen tog snabbt fart från och med då. Det första tecknet på att lanseringen var på väg var i ett inlägg på Diors Instagram-sida den 16 juni. Det innehöll ett par bilder som förde tillbaka till sneakerns debut vid catwalkvisningen i Miami, inklusive en uppsättning målad i Shawn Stussys catwalkgrafik. Även om inlägget var mer fokuserat på lanseringen av klädkollektionen som helhet, bar två av de tre modellerna Air Dior-sneakern i samarbete, vilket gav en läglig påminnelse till alla som blev förtjusta i designen när de ursprungligen såg den under evenemanget i december föregående år.

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    En mycket exklusiv sneaker

    Den 25 juni kom den stora dagen då Air Jordan 1 OG Dior äntligen blev tillgänglig för allmänheten. För att markera tillfället publicerade Dior tre inlägg på sin Instagram-sida. Var och en av dem innehöll bilder på modeller som bar sneakern tillsammans med föremål från Air Diors kapselkollektion. Inga kostnader sparades då en av modevärldens mest begåvade fotografer, Brett Lloyd, anlitades för att komponera bilderna. I det första inlägget var ramen mer fokuserad på själva sneakern, med tre olika profilbilder, varav två bara visade den nedre delen av kroppen. Modellerna bar alla Air Dior-märkta shorts och strumpor för att ge en tydlig bild av skon. Texten som följde med inlägget avslöjade den viktigaste informationen - att folk nu skulle ha "möjlighet att köpa sneakers i begränsad upplaga #DiorJordan". Den hänvisade läsarna till en länk i varumärkets bio som tog dem till Diors webbplats. Här fanns ytterligare videor av sneakern tillsammans med ett stycke text som sammanfattade samarbetet: "Diors herrkollektion hösten 2020 innehåller ett par utan motstycke: Dior och Kim Jones samarbetar med Jordan Brand för att skapa en begränsad upplaga av Jordan 1-sneakern, vilket är det första samarbetet någonsin mellan det ikoniska basketmärket och ett parisiskt haute couture-hus." De som hoppas på att köpa skon kommer att behandlas enligt principen "först till kvarn" och måste "registrera sig online för att få möjlighet att köpa ett par 'Air Jordan 1 OG Dior'-skor". Detta angav samarbetets exklusivitet, och de som registrerade sig skulle verkligen ha tur om de fick chansen att köpa ett par eftersom endast 8500 tillverkades som en subtil hyllning till lanseringen av OG Air Jordan 1 1985, och ytterligare 5000 skulle gå till lyxmodemärkets kunder och andra VIP:er. Andra skulle senare få chansen att köpa en av de låga versionerna av designen, även om denna släpptes i ännu färre antal, med bara 4 700 par som erbjöds, den här gången för att hedra Christian Diors New Look-designs, som debuterade 1947. Trots skons höga försäljningspris på 1 800 pund, menade vissa källor att mer än fem miljoner människor hade anmält sig enbart för den ursprungliga versionen med höga skor, så chanserna att få ett par var små. Trots detta fick 8500 lyckliga personer ett par, och några av dem sågs köa utanför pop-up-butiken i Selfridges London klockan fyra på morgonen för att hämta sina skor.

    © Jordan / Dior

    Ikoniska inspirationer

    Nästa av de tre inläggen visade modeller som poserade i några av kollektionens smartare plagg. Alla modellerna bar Air Dior-sneakern, och kommentaren riktade uppmärksamheten mot den inspirerande Michael Jordan. Den löd "Inspirerad av NBA-legendaren Michael Jordans legendariska stil på och utanför planen, upptäck hela utbudet av plagg från den begränsade kollektionen #DiorJordan kläder och accessoarer - inklusive enkla eleganta varianter av skrädderi". Det angavs också var artiklarna skulle finnas tillgängliga: "utvalda Dior-butiker samt i två pop-up-butiker i Selfridges (London) och Taikoo Li (Chengdu) från och med den 8 juli". Samma information fanns i det tredje inlägget, tillsammans med fler hänvisningar till Brett Lloyd och en registreringslänk. Det sista inlägget visade tre bilder på modeller i ett mer avslappnat urval av kläder från kapseln, och en fjärde av ryggen på en svart jacka med det slående nya Air Dior-emblemet i vitt tvärs över. De ikoniska Jordan-vingarna med en basketboll i mitten och orden "Air Dior" skrivna i en banner över toppen hade redan blivit en etablerad del av samarbetet, men den här bilden framhävde verkligen kraften i detta hybridmotiv. Samtidigt noterades i texten till inlägget att klädkollektionen var "mycket efterlängtad" och nämnde Kim Jones del i produktionen av den. Slutligen framhölls den "finjusterade balansen mellan @Jumpman23-estetiken och husets arv" och det konstaterades att samarbetet hade lett till "en ny tolkning av tidlösa sportklädselssilhuetter", ett budskap som skulle upprepas många gånger.

    © Jordan / Dior

    “Diordan”

    Den 8 juli blev hela kollektionen tillgänglig. Som ett av de enda ställena där man kunde köpa dessa exklusiva föremål skapade Selfridges & Co. en sida på sin webbplats för att göra reklam för The Selfridges Corner Shop i varumärkets butik i London, som skulle vara öppen i bara två korta veckor och stänga den 21 juli 2020. Liksom mycket av hypen kring lanseringen beskrev webbsidan platsens exklusivitet och kallade den "den enda i sitt slag i Storbritannien", samtidigt som den talade om den anmärkningsvärda sammanföringen av "historisk, högmodig couture (med artighet från Dior), med världens mest ikoniska basketsko (Air Jordan 1)". Det beskrevs också några av inspirationerna bakom designen, där det stod att folk hade börjat kalla sneakern för "Diordan", samt några av dess mest fascinerande egenskaper, inklusive den unika lotnummerlapp som var fastsydd på den inre kragen och de tillbehör som följde med varje par. Dessa eleganta tillägg omfattade matchande dammsäckar, hänglappar i metall och en extra uppsättning vaxade skosnören, själva i skyddande dammsäckar. Upplysande citat från Kim Jones och Martin Lotti, Jordan Brand VP of Design, gav läsarna ytterligare information om orsakerna bakom samarbetet. Jones talade om att Jordan Brand är "ikoniskt", precis som Dior, medan Lotti hänvisade till vikten av kopplingen mellan de två varumärkena och deras önskan att utvidga sina kreativa horisonter. Lottis ord sammanfattade det hela bäst: "Vårt partnerskap med Dior ger en ny syn på basketbollstilen och blandar avancerade streetwear med lyxigt mode."

    © Jordan / Dior

    En unik samling

    Samma dag lades en video med Kim Jones och Thibo Denis ut på Christian Diors YouTube-sida och på varumärkets webbplats. Den började med att Jones visade upp sin samling AJ1 för Denis och berättade om sina favoriter. Denna korta konversation gav en verklig inblick i varför Air Jordan 1 hade valts som silhuett för detta samarbete - Jones var och är ett genuint fan av märket och har samlat på dess design från en ung ålder. Han fortsatte med att beskriva hur han var tvungen att dela kostnaden för sitt första par med sina vänner, bara för att var och en av dem skulle kunna njuta av att bära den ett par dagar i veckan. Han visade även Denis några otroligt sällsynta färgställningar, inklusive en vars enda andra ägare är designern, konstnären Hiroshi Fujiwara. Därefter presenterades Martin Lotti i videon, som förklarade att AJ1 startade kulturen med att samla på sneakers, och att det därför verkade vara den perfekta modellen att använda för en exklusiv, begränsad upplaga som tillverkas av två ikoniska märken. Därefter gick videon in på design- och produktionsprocesserna och förklarade att den gjordes för att se ut som en äkta Air Jordan 1 med hjälp av förstklassigt italienskt läder. Faktum är att de valde material som Nike aldrig hade använt tidigare för att skapa en lyxig produkt som bibehöll basketarvet från den ursprungliga designen. Kapselkollektionen Air Dior nämndes också, med Michael Jordans sofistikerade look utanför planen och street edge, tillsammans med arvegods från båda märkena, som främsta inspirationskälla. Mot slutet av videon sågs den kommande NBA-stjärnan Rui Hachimura som modellade några av kläderna tillsammans med de andra modellerna som redan hade dykt upp i Diors Instagram-inlägg.

    Jones var inte bara en anhängare av Jordan Brand, han var också ett stort fan av Jordan själv. Dagen efter lanseringen av Air Dior-sneakern publicerade British Vogue en artikel om dess skapande ur Jones perspektiv. Den avslöjade att detta var det första modesamarbete som Jordan inledde, och att sneakern tillverkades av experterna i Diors lädervarufabrik. I artikeln, som fördjupade sig i förhållandet mellan Jones och Jordan, förklarades att de två hade träffats i Monaco och återigen i Chicago innan skon släpptes, och att Jones var glad över att höra att Jordan var ett fan av designen. En annan viktig person var också med vid deras första möte i Monaco - ingen mindre än Travis Scott, som också förklarade sin förkärlek för sneakern.

    © Jordan / Dior

    En "mångfacetterad konstnär"

    Samma dag som artikeln publicerades dök Scott upp på Diors Instagram-sida. Precis som den 25 juni var den 9 juli ytterligare en stor dag för Diors sociala medier då totalt fyra inlägg publicerades på deras Instagramprofil. Det första var en video där Scott stod modell för olika föremål från kollektionen medan hans låt "Highest in the Room" spelades i bakgrunden. Den innehöll närbilder av Jumpman-logotypen och det nya Air Dior-emblemet tillsammans med en bildtext som uppmanade läsarna att "upptäcka den kompletta #AirDior-kapseln som består av sneakers, ready-to-wear och accessoarer". Återigen hade en högprofilerad fotograf anlitats i form av Hugo Scott, som är känd för sitt porträttarbete inom modebranschen och sin förmåga att fånga sina motivs genuina natur genom spontanitet.

    © Jordan / Dior

    Den skotska fotografen stod också bakom två av de andra posterna som lades upp den dagen, som båda innehöll mer slående bilder av Travis Scott. I båda inläggen beskrevs rapparen som en "mångfacetterad artist", medan det i det ena inlägget stod att "kapseln av @MrKimJones... fångar den sanna basketlivsandan som är förknippad med @Jumpman23", och i det andra inlägget föreslogs att "kollektionen... kanaliserar inspiration från @Jumpman23 och Dior i en resolut modern tolkning av klassiska sportkläder med utgångspunkt i NBA-mästaren Michael Jordans egen välslipade stil".

    Dior savoir-faire

    Det sista av de fyra inläggen den 9 juli tog en något annorlunda väg och fokuserade på tillverkningsprocessen. Sex bilder visade några ögonblick bakom kulisserna från tillverkningen av sneakern och andra delar av kollektionen. De spännande fotografierna, som den här gången togs av den venezuelanskfödde, Parisbaserade fotografen Alfredo Piola och den franske konstnären Valentin Hennequin, skapade en atmosfär av stil, sofistikering och elegans genom skildringen av hantverk på hög nivå. Samtidigt betonade kommentaren den kombination av stilar som skapats genom samarbetet: "Från skrädderi till läderarbete, det ultimata i #DiorSavoirFaire smälter samman med den amerikanska sportklädselns tjusning, inspirerad av den legendariska basketspelaren Michael Jordans stil på och utanför planen." Bilderna i sig visade några av de mest anmärkningsvärda aspekterna av designerna, från den mästerligt skräddade blazern till de delikata Air Dior-knapparna och precisionshantverket på swooshes.

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    Ett passionsprojekt

    Redan nästa dag fortsatte Dior sin Instagram-kampanj med ytterligare två inlägg. Den första visade bilder av Alfredo Piola på modellerna från tidigare inlägg, samt bilder av en chic Air Dior-läderväska och plånbok. Liksom i de tidigare inläggen drog kommentaren nytta av de båda varumärkenas arv och "fusionen av basketkultur och sartorial sofistikering". Den hänvisade också för första gången till "linjens signaturlogotyp", en symbol som Kim Jones sa ger honom känslan av lyx och resekultur från 1960-talet. Vidare beskrevs "must-have-looks" i kollektionen, bland annat "hinkhattar, halsband och jacquard-slipsar". Det andra inlägget från den 10 juli var en upprepning av videon från varumärkets YouTube-kanal där Kim Jones pratar med Thibo Denis om sin samling Air Jordan 1s. I kommentaren beskrevs det som ett "passionsprojekt för @MrKimJones", medan kapseln sades vara "modern med en känsla av kreativ frihet".

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    Ett team som passar för ett extraordinärt samarbete

    Samarbetet Jordan x Dior representerade en otrolig sammanförd bild av två av världens mest respekterade märken, vilket kulminerade i en banbrytande sneaker. Enligt Thibo Denis skapades skon, trots att den tillverkades av ett lyxmärke, för att tilltala sneakerheads som skulle fascineras av de fina detaljerna och den övertygande historien, som båda var mästerligt konstruerade av den samling begåvade personer som samlades kring projektet. Från de visionära hjärnorna hos formgivarna Kim Jones och Thibo Denis till den inspirerande Michael Jordan; från den konstnärliga talangen hos Hugo Scott och Brett Lloyd till stilen och expertisen hos Travis Scott och Sean Wotherspoon, berättade hela denna grupp den uppslukande historien om en exklusiv skapelse som överskred sportklädesvärlden och ledde till en av de mest anmärkningsvärda sneakerutgivningarna i Jordans historia.

    Läs mer

    SPORTSHOWROOM uses cookies. About our cookie policy.

    Continue

    Välj ditt land

    Europa

    Amerika

    Asien och Stillahavsområdet

    Afrika

    Mellanöstern