adidas Superstar

Superstar

Adidas visste att för att bli mer framgångsrika på den amerikanska marknaden måste de göra något innovativt. Deras amerikanska konsult, Chris Severn, såg hur de lösa basketbollskorna av canvas var en risk för spelarnas hälsa och ansåg att det var här de kunde göra något åt saken. När adidas Superstar lanserades förändrade den helt och hållet designen av basketskor, och vågorna av detta seismiska skifte i skokulturen skulle kännas flera år framåt i tiden.

Superstar var den nya och förbättrade uppföljaren till Supergrip, som släpptes någon gång i mitten av sextiotalet. Denna modell introducerade viktig teknik under hela 60- och 70-talet, t.ex. ett slitstarkt ytterläder och en vulkaniserad gummisula med fiskbensgrepp för att ge bättre grepp på planen. Superstar tog vid där Supergrip slutade och lade till en tät gummitå som fläktade ut i en snäckform för att skydda spelarens tår mot skador när man står på dem. De hade också varumärkets omisskännliga trerandiga logotyp som är sydd i vitt på medial- och lateralsidorna med unika Superstar-perforeringsremsor.

Jämfört med tidens sneakers av canvas var adidas Superstar tekniskt sett den bättre skon. Den var tillverkad av slitstarkt läder, vägde 30 % mindre, hade bättre stabilitet och kom med skyddande ribbor som utmärkte den som en unik sneaker. Severn visste att om spelarna kunde övertalas att träna i Superstar skulle de byta om. Så 1969 reste han till NBA-lagens träningsområden så att han personligen kunde sätta dem i spelarnas händer.

Genom ren viljestyrka och i en isande takt fungerade taktiken.

Småningom började de dyka upp på NBA-cirkusen, och användningen ökade enormt när adidas kontrakterade toppstjärnan Kareem Abdul Jabbar som sin första professionella idrottare med kontrakt. Skorna hyllades av spelarna för hur läderytan och tåhättan i skal kombinerades för att bilda en motståndskraftig sneaker som var bekväm att spela i. År 1973 bar tre fjärdedelar av USA:s basketproffs Superstar. Från en långsam start till nästan fullständig dominans av NBA-basketbollen. Superstar var en sensation.

Men på åttiotalet började Superstars prestationer på planen att överträffas av nyare modeller med mer innovativ teknik. Men detta var inte slutet för adidas Superstar; fröna till dess arv hade redan planterats. Tack vare det mysiga förhållandet mellan basket och hiphop fortsatte fansen att bära skon långt efter det att den hade skjutits bort från banorna, vilket höjde den till nivån för en eftersträvansvärd livsstilssilhuett.

Run-DMC uppträdde regelbundet på scenen i adidas Superstar utan skosnören och med tungan utskjuten, och använde den så småningom för att göra ett uttalande om den tidens kultur. År 1986 släppte de en låt som hette "my adidas" för att trotsa de tunt beslöjade fördomar som anhängarna av hiphopkulturen fick när de bar adidas. Detta skapade ett kraftfullt ögonblick när 40 000 fans lyfte sina Superstars högt under en Run-DMC-konsert i trohet mot gruppens budskap. Efter att "my adidas" hade släppts skrev Run-DMC kontrakt med adidas och blev därmed den första hiphopgruppen i historien att skriva ett avtal om sneakers, vilket i slutändan banade väg för framtida adidas-samarbetare som Pharrell, Ye och Beyoncé. Med Run-DMC:s globala inflytande blev adidas Originals Superstar en av historiens mest kända silhuetter.

Av samma anledning som den bars av majoriteten av NBA-spelarna på 70-talet, älskade även skridskoåkare sneakern eftersom den kunde stå emot skadorna från mer än ett par fall. Hip-hop och skate-kulturen smälte in i varandra för att skapa den framväxande streetwear-rörelsen i början av 2000-talet. adidas Superstar smälte in i en ny scen och blev återigen älskad av en ny uppsättning sneakerfans, och stilen blev till slut en estetisk pelare i streetwearmodet.

Styrkan i Superstars stil - de tre ränderna, den ribbade tåhatten, hälremsan - har fångat fantasin hos en eklektisk blandning av sporter, varumärken och människor genom åren. Detta har lett till att den har blivit en av adidas mest framgångsrika, mest samarbetade och mest igenkännbara silhuetter. Medan dess tuffa läderöverdel och skyddande tåhätta i gummi med skal gjorde att de flesta NBA-spelare fick den på fötterna på sjuttiotalet, har dess ikoniska estetik gjort att den finns på fötterna hos nästan alla andra sedan dess. Legenden om Superstar lever vidare.