Cloud

Ambitioner och utmärkelser

I början av 2010-talet var On ett ungt företag vars grundare var fulla av ambitioner. Medgrundaren och den före detta världsmästaren Olivier Bernhards idrottserfarenhet, innovativa idéer och oöverträffade passion ledde till framgångar 2012 när märkets löparsko Cloudracer vann Brandnew Award för innovation inom sport på den internationella mässan ISPO i München 2013. Den prestigefyllda utmärkelsen gav Bernhard och hans kompanjoner Caspar Coppetti och David Allemann en enorm kick, så de satte igång med att skapa en ny silhuett - en som kunde fungera som flaggskepp för det nystartade företaget och kanske till och med bli en ikon. Skon de tog fram var den anmärkningsvärda On Cloud.

Ett unikt dämpningssystem

Den första versionen, som helt enkelt kallades The Cloud, kom 2014 och var utrustad med några av de högpresterande tekniker som varumärket redan hade blivit känt för, i synnerhet det unika dämpningssystemet CloudTec. CloudTec utvecklades från en prototyp som en vän till Bernhard hade tagit fram innan On ens existerade och bestod av ihåliga rör som komprimerades under löparens vikt och hjälpte till att mjuka upp varje steg, för att sedan återgå till sin ursprungliga form och driva löparen framåt som en racingsko - en kombination som var svår att uppnå och som var banbrytande inom löparkretsar på den tiden. Varje enskilt CloudTec-element arbetade separat och reagerade och anpassade sig till användarens specifika fotavtryck för att ge både vertikalt och horisontellt stöd, medan systemet som helhet erbjöd en bekväm men ändå responsiv löpupplevelse. Till skillnad från de ihåliga dobbarna på Cloudracer, som stack ut från yttersulan, var de på Cloud formade i mellansulan av skum, vilket gav den en lägre profil som var mer i linje med en traditionell tävlingssko. Detta var ett viktigt steg framåt för tekniken och satte tonen för dess framtida användning.

En drivande mellansula

Dessa molnliknande öppningar omges av märkets Zero-Gravity-skum - en ny EVA-blandning som blandas med gummi för att göra den både lätt och spänstig - och under dem finns en serie greppvänliga gummikuddar för bra grepp. Under foten separerades varje CloudTec-pod av djupa flexspår, och en stor kanal löpte genom mitten för att göra skon otroligt flexibel. Inuti sulan fanns den så kallade Speedboard: en specialdesignad platta som bildade en förstyvande matris i skummet för att fånga upp löparens energi och överföra den framåt till tån för ett kraftfullt frånskjut.

En lättviktig ovandel

Tillsammans med den fjädrande sulan hade On Cloud en lätt ovandel i ventilerande mesh med minimala överlägg runt framfoten och en större panel som sträckte sig från mellanfoten till hälen. Avsaknaden av inre struktur gjorde ovandelen otroligt flexibel och gjorde att den kunde forma sig bekvämt runt foten för en åtsittande passform, medan det elastiska Speed Lacing-systemet gjorde den lika bekväm som en slip-on-sko. Den kilade plösen och den omsorgsfullt formade hälen höll foten på plats, och för dem som ville ha en fastare passform följde ett par traditionella snören med i förpackningen.

En elegant design

On Cloud hade många fördelar och hyllades för sin fjäderlätta känsla, bekväma passform och fasta, snärtiga sula. Trots att On Cloud var en prestandalöpare var den också snygg, med märkets distinkta CloudTec-dämpning som utmärkte sig tillsammans med minimalistiska märkesdetaljer, en förskjuten plös vid sidan av snedställda sömmar som vinklade ned mot tån och textilband på sidorna och baktill på hälen. Dessa spännande visuella element gav silhuetten en övergripande avslappnad estetik som gjorde den populär även utanför idrottsvärlden, där många använde den som en vardagssneaker såväl som en löparsko.

En prisbelönt sko

Dessa aspekter gjorde att den första On Cloud fick stor uppmärksamhet, liksom den forskning som utfördes av Swiss Federal Institute of Technology och som visade att CloudTec-dämpningen bidrog till att sänka hjärtfrekvensen och blodlaktatnivåerna hos löpare. Dessa framgångar hjälpte On att växa snabbt under den här tiden, och varumärket öppnade nya kontor i USA 2014 och expanderade till Japan året därpå. Precis som Cloudracer innan den blev Cloud en prisbelönt sko och tog 2015 hem ISPO Gold Award för Best Performance Running Shoe. Medan On utropade den till världens lättaste fullt dämpade löparsko beskrev Urs Weber från ISPO-juryn den som "en lätt träningssko" som ger "bekväm dämpning genom det speciella dämpningssystemet i mellansulan och yttersulan." Han beskrev också ovandelen som "mycket andningsbar och ett verkligt designuttryck för löparskor", vilket sammanfattar dess revolutionerande blandning av prestanda och stil.

Sportiga triumfer

Denna otroliga feedback gav On Cloud ännu fler fans och professionella idrottare började använda den under både träning och tävling. Triathleterna Nicola Spirig och Tim Don bevisade i synnerhet dess sportsliga meriter. Efter att ha vunnit Cozumel Ironman i ett par av märkets löparskor tog On-atleten Spirig silver i 2016 års olympiska triathlon i Rio de Janeiro iförd ett par Clouds med livfulla limegröna accenter. Samtidigt bar Don en mer dämpad svart och grå färg när han vann Ironman 70.3 Monterrey, där hans exceptionella löptid på 1:12:34 gav honom övertaget och förde honom till seger i slutfasen av tävlingen. Clouds snabba, smidiga design var en nyckelfaktor i alla dessa triumfer, med en ovandel med hög andningsförmåga som hjälpte dem att hålla sig svala i varma förhållanden och Speed Lacing-systemet som underlättade övergången mellan cykling och löpning.

Förbättringar

Trots sin popularitet fanns det fortfarande förbättringar som kunde göras på On Cloud. Samtidigt som skon fick mycket beröm kritiserades den för sin brist på hållbarhet, och flexspåren på sulan kunde lätt plocka upp stenar och annat skräp när skon användes i terräng. Konstruktörerna fortsatte att förnya och lösa problem och justerade designen så att yttersulan blev mycket mer slitstark på den andra versionen. Framfotsöverläggen var också kraftigare, medan dämpningen erbjöd den perfekta blandningen av mjuka landningar och ett fast, responsivt steg. Samtidigt som dessa förändringar gjordes lyckades formgivarna behålla Clouds lätta känsla och minimalistiska utseende, och varumärket lutade sig mot dess värde som en avslappnad sneaker genom att släppa en mängd snygga livfulla mönster. Den eleganta färgställningen "All Black" ansågs däremot reducera skon till en ren kontur, och designern Thilo Alex Brunner hävdade att om On Cloud kunde kännas igen enbart på grund av detta, skulle den kunna bli en ikon inom skokulturen.

En urban löparsko för 24/7

År 2018 hade Cloud uppdaterats igen, den här gången med större fokus på dess livsstilsfördelar än på dess löparprestanda. Olivier Bernhard medverkade i en kort video utanför On Labs där han berättade varför det var en så bra sko. Han satt utomhus på ett trappsteg bredvid sin cykel och betonade den nya Clouds lätta konstruktion, praktiska slip-on-design och förstärkningar i framfoten utan sömnad, och kallade den sin "favoritsko mellan träning och arbete" och sa att den "definierar komfort på ett annat sätt" och "ser utmärkt ut". Parallellt med detta släpptes en annan video som visar dess förmåga som en "24/7 urban runner". I den delade DJ:n och entreprenören Brendan Fallis med sig av 24 timmar i sitt liv i New York, där han sprang, promenerade och spelade DJ-set, allt i On Cloud. Den eleganta vita ovandelen syntes tydligt, och den nya eleganta designen hade tunna reflekterande ränder istället för de tidigare textilbanden för en ännu mer minimalistisk look. Videon visade på ett perfekt sätt den typ av aktiva livsstil som skon är byggd för att stödja, och avslutades med orden "Never Not On" för att visa att den kan användas hela dagen.

Experimenterar med varianter

Ungefär vid den här tiden började On experimentera med varianter som Cloud Waterproof. Dess ovandel i konstruerad mesh hade en speciell beläggning som var utformad för att skydda bäraren från vind och regn samtidigt som den var lätt och andades, vilket gav den populära silhuetten ytterligare en dimension som gjorde den ännu mer lämpad för stadslivets påfrestningar. Ett år senare introducerades Cloud Dip, vars namn härrörde från det faktum att stänkskärmen i gummi applicerades med en speciell doppningsteknik. Denna skyddande funktion var den mest uppenbara uppdateringen av Dip, men den hade också en tuff ballistisk canvasöverdel som gjorde den mycket mer hållbar än sina motsvarigheter. Några estetiska förändringar kunde också ses, inklusive den centraliserade plösen, medan sulan förblev densamma, vilket säkerställde att skon levererade den pålitliga komfort och studs som fansen hade kommit att förvänta sig av Cloud.

Den perfekta skon för arbete, fritid och sport

I början av 2020-talet upplevde företaget en exceptionell tillväxt, med den numera ikoniska Cloud som flaggskeppssilhuett. Medgrundaren David Allemann utnyttjade detta och medverkade i en 2020-video för den senaste versionen, som kallades "fortfarande världens lättaste helt dämpade löparsko ... inriktad på komfort och prestanda hela dagen." Allemann beskrev de funktioner och egenskaper som hade gjort Cloud så framgångsrik under de senaste sex åren, inklusive den superlätta, stötskyddande mellansulan, de pålitliga greppkuddarna, den drivande Speedboard och Speed Lacing-systemet. Han noterade också den åtsittande ovandelen, de bekväma antimikrobiella materialen, den fasta låsningen och den minimalistiska stilen. Alla dessa element var nu optimerade jämfört med den ursprungliga designen, vilket gav den prestanda på olympisk nivå samtidigt som den hade en mångsidig look som passade allt från kontoret till löparbanan. Detta gjorde den perfekt för "dem som blandar arbete, fritid och sport till en aktiv livsstil".

En mer hållbar design

År 2022 började varumärket äntligen numrera skon i och med lanseringen av On Cloud 5. Alla de klassiska funktionerna från den tidigare utgåvan fanns kvar, men några förändringar hade gjorts för att förbättra passformen och komforten. Speedboard-delen hade designats om för en bättre övergång genom foten, hälen hade omformats för en extra säker passform, mellansulan hade förstorats för ännu mer komfort och materialen hade förbättrats för bättre känsla och hållbarhet. Estetiskt liknade den den tidigare modellen, även om det sneda broderiet längs tungan och framfoten inte längre fanns kvar och canvasnätet på mellanfotsöverdraget gav den ett mer sammanhängande övergripande utseende. Den största uppdateringen kom från varumärkets djupare fokus på hållbar design, vilket gjorde att Cloud innehöll cirka 44% återvunnet material. On hade alltid varit intresserade av miljövänliga processer och produkter, men detta intensifierades i början av 2020-talet. Fler och fler återvunna element infördes i många On-skor och cykliska, avfallsreducerande metoder användes i hela verksamheten, vilket gav fans av Cloud ännu fler skäl att köpa den.

Utökat sortiment

Med ökad framgång följde ökad ambition, och On utökade Cloud-serien och skapade flera varianter av femte generationens modell med både gemensamma och individuella egenskaper. Var och en hade samma sula, vilket bevarade den enastående dämpningen och stödet från kärnsilhuetten, och skiljde sig åt genom sin ovandel. Vid sidan av den numera standardiserade Waterproof-versionen fanns det en Comforting Terry-version, som introducerade plyschiga bomullstyger, en tunga i fluffig frotté, ett överdrag i syntetiskt läder och extra perforeringar runt hälen för att kompensera för den andningsförmåga som förlorats genom framfoten. Combo hade en annan textur med sitt tvåfärgade vävda nät och Ready var en utveckling av 2019 års Dip-variant med en slitstark ovandel i canvas och ett vattentätt TPU-stänkskydd som lindades runt ovandelen för att skydda den mot stänk av lera och smuts. 2023 års Push hade en åtsittande atletisk ovandel och en mjuk tunga byggd av lager av stretchigt nät för extra komfort, flexibilitet och andningsförmåga med en snedställd fördjupning som hyllade de estetiska sömmarna som applicerades på den ursprungliga Cloud. Slutligen hade Coast det mest individuella utseendet av alla och tog helt bort överlägget genom mellanfoten och hälen för att göra den mycket mer flexibel. Detta och andra förändringar, inklusive den omdesignade kick-down-hälen, den halkfria yttersulan, de snabbtorkande materialen och den svettavledande socklinern, var utformade för att göra den till den ultimata reseskon - lätt, lättpackad, snabb att ta på och bekväm i varma, fuktiga miljöer.

En uppvisning av serien

Dessa Cloud 5-varianter visade på utvecklingen av serien, som nu till stor del hade blivit inriktad på daglig användning snarare än prestationslöpning. De behöll dock den stödjande atletiska teknik som hade gjort originalet så framgångsrikt, så man kunde fortfarande lita på den unika komfort och det stöd som CloudTec-dämpningen, Zero-Gravity-skummet och den flexibla Speedboard ger. Några av modellerna släpptes under 2022 och 2023 och visades upp i snygga videor som demonstrerade det breda utbudet av aktiva livsstilar som kollektionen var skapad för att uppmuntra. Kärnmodellen Cloud 5 inledde med en avslappnande film med titeln "The everyday performance shoe that's built different", där musikern och konstnären Anastasia bar skon när hon utförde sin dagliga rutin innan hon gick ut på en livlig kväll i staden. I beskrivningen betonades Clouds förbättrade komfort och dämpning, den stabila CloudTec-konfigurationen och användningen av återvunna material.

En känsloladdad marknadsföringskampanj

För Ready-varianten följde varumärket advokaten, aktivisten och författaren Shon Faye i ett kraftfullt stycke om frihet och motstånd som fokuserade på skons "heldagsprestanda ... som gör att du kan gå dit andra inte kan." Samtidigt visade videon för Combo crossfit-atleten Krystal Candu som berättade om sin kamp mot ångest och rädsla. Den visade den praktiska slip-on-designen på Cloud, medan texten framhävde dess "non-stop comfort" för "all-day adventures". Slutligen bars Push av DJ:n och skivproducenten Sango när han talade om en rad olika ämnen, från gemenskap till storytelling och samarbete, och i kommentaren stod det att hans musik hade ett "genresmältande sound som inte är rädd för att vara annorlunda." På liknande sätt kan Cloud 5 "kanalisera samma orädda sätt att sticka ut: Den är byggd på ett annorlunda sätt för att säkerställa att den kan leverera oöverträffad komfort, hållbarhet och stöd."

Stödjer ett brett spektrum av livsstilar

De här fängslande filmerna illustrerade On Cloud 5:s mångsidiga karaktär, och varje film anknöt till någon aspekt av dess design, oavsett om det var rytmen och studsen från sulan eller den varma, avslappnande komforten och dynamiska flexibiliteten hos ovandelen. Det slutliga budskapet var skons unika athleisure-konstruktion och det breda spektrum av livsstilar som den passade för. Under hela 2023 exemplifierades detta av ett antal kändisar som sågs bära skon i både sport- och fritidssammanhang. Den amerikanska skådespelerskan och sångerskan Lucy Hale sågs ute i Los Angeles i ett svartvitt par av Push-varianten, medan den brasilianska modellen Gisele Bündchen bar en elegant helvit Cloud 5 när hon shoppade i Miami. Senare under året bar den amerikanska skådespelerskan Brooke Shields en liknande graciös färg när hon deltog i den årliga välgörenhetstävlingen Race of Hope i New York. Detta breddade ytterligare dess attraktionskraft som modeobjekt samtidigt som det bevisade att den fortfarande kunde fungera som en löparsko.

Drivande innovation

Med On Clouds profil som växte år för år lanserade varumärket sin sjätte iteration av den nu ikoniska silhuetten 2025. Skons prestanda lyftes till ännu högre höjder utan att den tidlösa estetik som hade gjort On Cloud till en stapelvara i garderober världen över försvagades. Även om den exceptionella dämpningen förblev densamma var ovandelen i mesh och de sömlösa överläggen starkare och den interna strukturen hade ändrats för att ge en bekvämare passform och förbättrat hälstöd. Den välkända step-in-designen har också förbättrats med en ny sockliner och en bredare öppning vid kragen för att passa fler olika fottyper. Allt detta har åstadkommits med hjälp av en blandning av återvunna och biotillskrivna material, från ovandelen i polyester till TPU-elementen och till och med mellansulans skum, vilket gör Cloud 6 till en av de mest hållbara skorna som finns. Vid sidan av huvudmodellen lanserade On även en vattentät version, nu helt enkelt känd som Cloud WP, samt de populära Push- och Coast-varianterna. Alla var exempel på den klassiska minimalistiska stil som On hade blivit kända för vid det här laget, och tillsammans med huvudmodellen bildade de en enastående kollektion av övertygande livsstilssneakers.

En uttrycksfull lansering

För att markera lanseringen av Cloud 6 samarbetade On med kreativa talanger från hela världen i en lanseringskampanj som framhävde silhuettens förmåga att utan ansträngning bli en daglig stil för nästa generation Cloud-fans. En lekfull video visade den multidisciplinära italienska konstnären Inès Michelotto, den Londonbaserade konstnärliga ledaren Mamady Diana, den kinesiska singer-songwritern Xiaoqiao och hennes landsman Kai, konstnär och DJ, som funderade över frågor om självuttryck som "Vem vill jag vara idag?" och "Hur vill jag röra mig idag?" Slutsatsen var att man inte skulle tänka för mycket, och On Cloud 6 presenterades genomgående som den enkla lösningen. En medföljande kommentar betonade dess komfort och mångsidighet med orden: "Varje modell... ger ännu bättre dämpning och passform. Och samma eleganta design som passar till varje look."

En episk resa

På lite mer än tio år gick On Cloud från att vara en prisbelönt prestationslöpare till en ikonisk livsstilssneaker. Som en av On's tidigaste silhuetter representerar den varumärkets förmåga att anpassa sig och utvecklas över tid utan att kompromissa med kärnvärdet att "tända den mänskliga andan genom rörelse". Dagens Cloud är den perfekta skon för aktiva stadsbor och kombinerar stödjande teknik som är utformad för att revolutionera löpkänslan med komfortgivande egenskaper som är gjorda för att användas hela dagen och en elegant men mångsidig look som passar nästan alla situationer. Inte undra på att den har prytt fötterna på elitidrottare, snygga kändisar och i stort sett alla däremellan.