SPORTSHOWROOM

    Archive

    Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

    Ett legendariskt par.

    Nike Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837
    © Nike / Tiffany & Co.

    Ett formidabelt par

    Den 29 januari 2023 fick besökarna på Nikes Instagram-sida en lockande bild - en enkel skokartong med en vit Nike-swoosh på locket. Även om detta kan ha varit en vanlig scen för Nikes sociala medier-sida var det något lite annorlunda med den här bilden. Istället för det orangeröda som ofta används på Nikes skokartonger, hade den här kartongen en turkos nyans som är lätt att känna igen - Tiffany Blue. Denna patenterade ton är ett varumärke som tillhör det New York-baserade smyckesföretaget Tiffany & Co. Under lådan, som var placerad mot en okomplicerad vit bakgrund, fanns en svart Nike swoosh och orden "Tiffany & Co.". Ovanför stod det skrivet "A Legendary Pair.", vilket innebar det första officiella samarbetet mellan Nike och Tiffany & Co.

    © Nike / Tiffany & Co.

    Den okomplicerade bilden avslöjade väldigt lite information förutom att den tillkännagav samarbetet. Den gav ingen indikation på vilken Nike-siluett som skulle användas för sneakern, vilket lämnade fans av båda märkena med endast mysterium, spekulationer och orden "Coming soon...". Samma dag delade Tiffany & Co. samma bild på Twitter och Nike tog till och med upp en hel sida i New York Times för att visa upp sin nya satsning. När det gäller att väcka intresse nådde teasern imponerande resultat, med mer än 6 000 retweets på Tiffanys Twitter-sida och mer än 1,4 miljoner gilla-markeringar för Nike på dess Instagram-sida. Detta var garanterat en mycket eftertraktad modell.

    En märklig uppsättning föremål

    Två dagar senare, den 31 januari, fick de som ivrigt väntade på mer information ytterligare en teaser - en serie på fyra bilder som föreställer unika föremål i sterling silver som lasergraverats med de båda företagens varumärke. Föremålen antydde vissa aspekter av samarbetet, där två av dem placerades mot en Tiffany Blue-hindring och de andra vilade på en vit yta med vit bakgrund som påminde om typiska Nike-bilder. Den första använde sig av den vita inramningen och föreställde en skoborste i ett klart glas under orden "Don't Forget the Tongue" (Glöm inte tungan). Dess mörka borst anspelade på skons färg eftersom dessa normalt används för att behandla mörkfärgade material, medan fokus på tungan antyder att det kan finnas en spännande detalj på denna funktion. Den andra bilden visade ett skohorn på en Tiffany Blue-bakgrund under orden "For a More Subtle Flex.", vilket möjligen tyder på att flexibla material eller en subtil design används. Tiffany & Co. kan ha förväntats skapa en ostentativ design, men kanske var detta en antydan om att de skulle trotsa sådana förväntningar.

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    Därefter kom den kanske mest avslöjande av de fyra bilderna. Den vita bakgrunden var tillbaka och visade en Tiffany Blue spets arrangerad som om den vore ett halsband eller armband, mycket likt de kompositioner som smyckesföretaget använder för sina produkter. I mitten av spetsen fanns en dubrae i sterling silver med en liten TCo-logotyp bredvid bokstaven AF1. Den berömda märkningen av en av Nikes mest ikoniska silhuetter berättade för sneakerfansen vad de behövde veta - detta skulle bli en Air Force 1-design. Orden ovanför bilden sa allt: "Laced to Perfection". Den sista bilden, återigen mot Tiffany Blue, var ett pendel med en visselpipa, under vilket orden "We Made the "Bells and Whistles" Whistle" stod. Denna fjärde och sista artikel kan ha setts som en vinkning till AF1:s idrottsarv, och orden under visselpipan antyder att designen skulle bli något riktigt speciellt. Dessa fyra bilder åtföljdes av kommentaren "När de sa "gör det bara" lyssnade vi", vilket anspelar på Nikes berömda slogan.

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    Ett legendariskt par, verkligen

    Även om dessa fyra bilder gav människor en inblick i vissa aspekter av designen skulle det inte dröja länge innan fans av båda varumärkena fick se exakt hur den såg ut. Det var faktiskt senare samma dag som Tiffany & Co. släppte en teaser-video som visade upp sneakern. Även om den bara var några sekunder lång gav den en helhetsbild av paret, samt en djupare titt på fliken i sterling silver som pryder hälen. Den avslutades med att Tiffany Blue-färgen fyllde skärmen och orden "A Legendary Pair.", en fras som nu började bli erkänd som slogan för samarbetet, med en dubbel innebörd som erkände de två märkenas otroliga status samtidigt som de angav sina ambitioner för paret av skor. Kommentaren löd helt enkelt "A legendary pair, indeed.", vilket skulle bli Tiffanys svar på den ursprungliga sloganen under hela kampanjen.

    Det enda som är bättre än att två legender slår sig ihop är tre

    Efter denna smygtitt blev båda företagen tysta ett tag och lämnade sina fans i väntan på vad som skulle komma härnäst. Tre veckor gick innan nästa teaser lanserades den 22 februari. För att öka profilen för samarbetet hade NBA-profilen Carmelo Anthony tagits med ombord. I videon ses han gå in på inspelningsplatsen för en fotosession för Tiffany i en elegant smoking. När han anländer till fotograferingen frågar han var smyckena finns, men får till svar att de finns på hans fötter. Han tittar lite förvirrat ner, och musiken börjar när vi för första gången får se skorna på någons fötter. I kommentaren till videon står det "Det enda som är bättre än två legender som samarbetar är tre", vilket fortsätter att understryka den legendariska statusen hos alla och allt som är inblandat i detta samarbete.

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    Tiffany & Co. var också angelägna om att dra nytta av det nya partnerskapet och publicerade två bilder på sina sociala medier. Den ena visade Anthony i en bred bild i sin kostym och sina skor, och den andra visade en närbild av skorna där han rätade ut tungan. Ordet "Tiffany" syns tydligt i ett elegant, stilfullt typsnitt som är en vinkning till en gammal Tiffany-logotyp, liksom Tiffanys armband på hans högra handled. I kommentaren bredvid bilderna återanvänds samarbetets slogan: "Ett legendariskt par, verkligen. @carmeloanthony bär den nya Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", följt av hashtaggen #NikexTiffany. Detta korta uttalande avslöjade också namnet på skon - 1837 - som valdes för att fira året då Tiffany's grundades.

    En annan legend

    Även om detta var den första officiella bilden av någon som bar Nike x Tiffany AF1s hade fotografer tagit bilder av en annan berömd basketstjärna i dem flera veckor tidigare. LeBron James, som är känd för sina färdigheter på planen, men också för sitt arbete med Nike, fotograferades med den nya modellen i slutet av januari. Vid den tidpunkten bar han också en skräddarsydd Tiffany & Co. x Nike-jacka med samma svarta och Tiffany Blue-färg som på sneakern, vilket gav en hel del uppmärksamhet åt partnerskapet.

    Ett samarbete med kulturarv

    Kombinationen av ett högklassigt smyckesföretag och ett av de mest framgångsrika sportvarumärkena på planeten skulle garanterat skapa ett ikoniskt samarbete, något som Tiffany & Co. bekräftade på sin brittiska webbplats. Här visade företaget ett antal bilder av designen och beskrev samarbetet med Nike som "en ikonisk förening mellan två legendariska amerikanska varumärken". Förutom att fira samarbetet mellan dem ville Tiffany's också att skon skulle vara en symbol för varumärkets arv och hantverk. För att understryka detta presenterades i ett avsnitt som heter "Down to the Details" den omsorg och precision som användes för att skapa de olika chica elementen som syns på paret. Den främsta delen av samarbetet är den silverfärgade delen på hälen, men den ultimata symbolen för samarbetet är den omedelbart igenkännbara Nike swoosh i Tiffany Blue på vardera sidan. På andra ställen på webbsidan dök även den gemensamma boxen som användes för att leverera sneakern upp, som återigen sammanfattar de två företagens visioner genom att använda Tiffany Blue och en swoosh på utsidan, tillsammans med en fantastisk orangeröd som liknade Nikes berömda infraröda ton med ordet "Tiffany" elegant tryckt över toppen på insidan. Vid sidan av dessa lockande bilder teasade Tiffany & Co. också ytterligare lanseringar i sitt samarbete med Nike via en stor banner där det stod "Be the First to Know About Future Collaborations" (var först med att få reda på framtida samarbeten).

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    En äkta design

    Liknande avsnitt dök upp på Tiffanys amerikanska webbplats, bland annat en del med titeln "A Sterling Idea", som avslöjade en del av inspirationen bakom den sammärkta, lasergraverade silverplattan i sneakerns häl. Den hedrar varumärkets expertis i att skapa smycken i sterling silver, något som man började med på 1850-talet. Den är också försedd med siffran 925, som enligt hemsidan hänvisar till kvaliteten på företagets sterling silverpjäser. Dessa har alltid 92,5 % silver och endast 7,5 % andra metaller, vilket motsvarar den procentuella graden enligt den amerikanska standarden för sterling silver. Samma höga standard tillämpades på tillbehören i sterling silver, som avbildades på den amerikanska webbplatsen bredvid orden "Stay tuned for Nike/Tiffany-inspired sterling silver accessories, arriving March 7". Detta är samma dag som det begränsade paret skor släpptes, även om de som ville lägga vantarna på ett par var tvungna att anmäla sitt intresse redan den 3 mars för att ha en chans att köpa det.

    Tidlös perfektion

    Nike lade för sin del ut två separata sidor på sin SNKRS-app. Den första var en beskrivning av skon och samarbetet tillsammans med en uppsättning bilder från olika vinklar som visade upp de olika delarna av designen. Beskrivningen började med: "Från New York till världen, tidlös perfektion ser bra ut var som helst - från 57:e till 125:e, och längre än så." Detta bekräftade projektets mål - att skapa en tidlös design, något som uppnåddes genom användning av "förhöjda detaljer" och "lyxiga detaljer". Sådana attribut lyftes fram ytterligare i den andra delen av SNKRS-appen för att fokusera på sneakern Air Force 1 x Tiffany & Co. Den visade ett montage av fem bilder som visade upp vissa aspekter av samarbetet, från hälstycket i sterling silver till den Tiffanyblå lådan, innan den avslutades med den klassiska sidovyn av skon mot en Tiffanyblå bakgrund under orden "A Legendary Pair".

    © Nike / Tiffany & Co.

    Ett legendariskt samarbete för en fantastisk stad

    Samarbetet mellan Nike och Tiffany & Co. möttes av en enorm entusiasm runt om i världen. Som Nike uppgav på sin webbplats var den sneaker som producerades en representation av "själva New York och den bro mellan basket och street style som gjorde AF-1 till den crossover-ikon den är idag". Både varumärket Tiffany & Co. och Air Force 1 definierades av sina kopplingar till staden, vilket gör AF1-samarbetet till en passande kombination av de två legendariska namnen. Med ord som "elegans", "lyx" och "sofistikering" som förknippas med designen är Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" kan vara den perfekta representationen av denna fantastiska stad.

    Läs mer

    SPORTSHOWROOM uses cookies. About our cookie policy.

    Continue

    Välj ditt land

    Europa

    Amerika

    Asien och Stillahavsområdet

    Afrika

    Mellanöstern