Air Force 1 Low x Billie Eilish

Ett äkta sneaker-fan

Under årens lopp har Billie Eilish byggt upp ett rykte om sig att vara en riktig sneaker-konnässör, som uppträder på sina spelningar i sällsynta skor från de främsta modemärkena. I april 2022 gjorde hon till exempel ett minnesvärt framträdande när hon headlinade Coachella Festival i ett par PSNY x Nike Air Force 1s, vilket inte gick obemärkt förbi bland sneakerfantasterna. Ungefär samtidigt lanserade hon sin egen Air Force 1 High för att följa upp sina två Air Jordan-designer från föregående år. Bara en månad senare fick fansen sin första glimt av ännu ett Air Force 1 x Billie Eilish-samarbete. Än en gång fördes stjärnmusikerns rebelliska anda till en av Nikes mest välkända silhuetter - Air Force 1 Low.

En tidig men djupgående titt

Det var den 19 maj 2022 som en uppsättning med fem bilder av den nytillverkade skon först dök upp på nätet. Istället för att bara visa några få aspekter av designen presenterade bilderna den från flera olika vinklar, vilket gav en tydlig bild av många av dess utmärkande drag. Den hade en monokrom Mushroom-yttersida, precis som en av hennes High-modeller, med en ovandel som kombinerade ett mjukt lager av nylon med ett lapptäcke av slumpmässigt formade läderbitar. Det fanns också en närbild av spetsdubraen, som var präglad med Billies berömda Blohsh-logotyp, tillsammans med bilder av den klassiska tunglappen och hälpanelen, samt den dubbelmärkta skumgummisockeln. Det ryktades också att det fanns en hemlig sångtext tryckt på fotbädden under innersulan. Detta visade sig senare vara sant eftersom orden "It's hard to stop once it starts" kunde upptäckas genom att ta bort den. Samma text fanns också på de skräddarsydda lådorna som skorna levererades i, liksom den tidigare nämnda logotypen.

Billie är tillbaka

Efter att dessa tidigare bilder blev tillgängliga delades de vitt och brett, vilket ledde till en uppbyggnad av hype som fick sneakerfans och ivriga följare av den unga sångerskan att spekulera om när de skulle kunna få tag på ett par. Vissa föreslog att lanseringen kunde ske så tidigt som i september samma år, men de fick vänta längre än så bara för att få se nästa tillkännagivande. Det kom till slut den 30 november 2022, när både Nike och Billie publicerade liknande inlägg på sina Instagram-sidor. På Nikes fanns en enkel video med ett montage av Billie, med närbilder av henne samt de Mushroom- och Sequoia-färger som skulle släppas. Blinkande, minimalistisk musik spelades överst och en kornig textur täckte filmen och skapade en drömsk, nostalgisk atmosfär. I slutet visades Billie Eilishs varumärkestext på skärmen, följt av en Nike-swoosh. Kommentaren började med orden "Billie är tillbaka", vilket betyder att detta inte var hennes första Nike-samarbete, och fortsatte sedan med orden "Och ett uppföljande Air Force 1-samarbete är bara början", vilket betyder att det inte heller skulle bli hennes sista. Den beskrev också skons "patchwork-mosaiköverdel som perfekt blandar @billieilishs innovativa stil med återvunnet material från hennes tidigare AF1-utgåva", vilket ger en "fräsch look till en klassisk sko". De som väntade på information om när den skulle lanseras fick ett datum - den 14 december i SNKRS-appen. Under tiden hade Billies inlägg en bild och två korta videor från samma fotografering. De visade bara färgen Mushroom, och hennes kommentar var mycket fokuserad på den hållbara aspekten av skon - "Jag älskade att vi kunde använda överblivet material från min AF1 high-lansering för att skapa den här skon och jag är så nöjd med hur den blev."

Att skapa en bättre värld

Dessa två inlägg knöts samman på ett mer officiellt sätt via Nikes nyhetsrumssida, som återigen lyfte fram användningen av "överblivet material från artistens tidigare AF1 High-samarbete" som en återspegling av "Nikes och Eilishs gemensamma engagemang för att vidta åtgärder för att skapa en bättre värld". Det nämndes också att skon var en del av Nikes "40-årsfirande för Air Force 1" för att återspegla "hur silhuetten har blivit en canvas för kreativitet för flera generationer." Det innehöll ett direkt citat från Eilish som förklarade hennes önskan att skon skulle "berätta en historia" om hur viktigt det är att återvinna och ta hand om planeten. Längst ner på sidan fanns videon och bilderna från Instagram-inläggen under en rad om datum för sneakerns lansering - den 13 december på Billies webbplats och den 14 december globalt.

Närmar sig lanseringen

När dessa datum närmade sig marknadsförde Nike skon på sin Instagram-sida en sista gång och publicerade en serie bilder från den tidigare fotograferingen tillsammans med en annan kort video dagen innan den skulle visas på Billies webbplats. I kommentaren uppmärksammades återigen den miljövänliga sidan av designen och det sades att den var "medvetet skapad med överblivet material", samtidigt som Billies engagemang i processen betonades med ett citat från henne - "När jag designade med Nike och skoteamet älskade jag att lära mig nya tekniker och sätt att skapa nya tolkningar av Nike-klassiker genom avsiktliga återvinningsåtgärder." Den prisbelönta konstnären följde upp med sitt eget Instagram-inlägg med fem bilder från fotograferingen, som började med en närbild av Mushroom-färgen och slutade med en av Sequoia-versionen. Inlägget innehöll en enkel kommentar som uppmanade folk att besöka hennes onlinebutik. Inlägget fick nästan 3,5 miljoner gilla-markeringar, vilket visar på samarbetets potentiella popularitet.

Den helvita färgställningen

Air Force 1 Low x Billie Eilish var faktiskt så framgångsrik att en tredje färgvariant togs fram året därpå. Den teasades online i början av mars, när beskrivningar noterade att den skulle likna de tidigare iterationerna, med lapptäcket av läderstycken på en quiltad nylonöverdel, textilremsan runt hela skon precis ovanför mellansulan, de synliga sömmarna som korsar utsidan, Eilishs Blohsh-logotyp på snörningen och den dubbla brandingen på innersulan. Sedan, den 13 mars 2023, togjmade Billie sitt Instagram-inlägg för att sammanfalla med Nikes ännu en gång när båda paren publicerade en video av henne med glimtar av den nya vit-på-vit-färgen på sina fötter. Sångerskans inlägg, som den här gången fick mer än 5 miljoner likes, hade också en bild på henne när hon stod i en uttorkad damm med skon på. Hon höll sin kommentar kort och koncist och tillkännagav "@nike AF1 low i vitt" tillsammans med de dubbla releasedatumen 22 mars i hennes onlinebutik och 23 mars i Nikes SNKRS-app. Sneakermärket gav designen lite mer hype och skrev att det var "en framtida favorit med oändliga stylingalternativ." Var och en av dessa dagar hade också sitt eget dedikerade inlägg, där Billie lade till en närbild av henne i den nya färgkombinationen tillsammans med en annan video för att markera hennes release, och Nike speglade detta med en liknande bild- och videoparning för att markera skons lansering via sina onlineplattformar och partnerbutiker. Kommentaren inleddes med en enkel uppmaning - "Gör dem till dina" - innan man förklarade att den senaste Low-sneakern var "inspirerad av de många aspekterna av din stil, oavsett vilka de är", vilket gjorde det tydligt att det här var en sko för alla.

Respekt för en klassiker

I beskrivningen på Nikes webbplats sades sneakern fira "nya begynnelser" och balansera "ett progressivt och modernt perspektiv med en innerlig respekt för klassikerna." Detta återspeglades i dess okonventionella ovandel och klassiska AF1-form, en kombination som gav den enorma framgångar. Precis som under utvecklingen och lanseringen av alla tre färgställningarna var varumärket angeläget om att betona skons återvunna aspekter, inklusive "skumrester i innersulan" och Nike Grind på yttersulan - en sammansättning av återanvänt material från produktionen av tidigare modeller, återanvända skor från Reuse-A-Shoe-programmet och till och med skor som inte kunde säljas. Detta ledde till beröm från olika sneakertidningar online, som lovordade dess hållbarhet och minimala miljöpåverkan, vilket gav den ännu fler fans runt om i världen.

Ett växande samarbete

Med Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish bevisade den begåvade musikern än en gång att hon har en känsla för mode och design. Hennes önskan att skicka ett budskap genom att använda hållbara metoder vid tillverkningen var lovvärd och imponerade på både hennes följare och fans av varumärket. Hon gav sin egen individuella stil till en av Nikes mest välkända silhuetter utan att kompromissa med dess ikoniska utseende, vilket resulterade i en rebellisk sko med en look som var både kraftfull och relaterbar. Det gjorde att Billie fick fyra populära designer på bara två år - ett lovande tecken för framtiden för detta kraftfulla samarbete.