1 x Spider-Man ‘Origin Story’

En hjälte som går att relatera till

Under 2018 visade Marvel publiken en av sina mest populära superhjältar ur ett nytt perspektiv med lanseringen av den första filmen i sin animerade Spider-Man-trilogi. I filmen samlas flera versioner av Spider-Man från dussintals olika dimensioner, vilket ger karaktären ett extra djup. Bland de här spindelvävssarna finns huvudpersonen - en pojke som heter Miles Morales. Filmens producenter ville göra honom så autentisk och relaterbar som möjligt, och en del av det innebar att ge honom ett par igenkännbara skor som unga människor kunde identifiera sig med. För detta kunde det inte finnas något bättre val än den epokdefinierande Air Jordan 1.

Att skapa en koppling

I ett tidigt skede diskuterade produktionsdesignern Justin K. Thompson och regissören Bob Persichetti möjligheten att Miles skulle ritas med Jordan 1-skor, men eftersom de inte hade rättigheterna att göra det ritade de honom med en liknande sneaker. De tyckte dock inte att det kändes rätt att använda en imitation av den ikoniska AJ1 när deras karaktär kunde ha den äkta varan. Så Persichetti gick samman med en av sina medregissörer, Peter Ramsey, och skrev ett brev direkt till Jordan Brand. De förklarade hur viktig Spider-Man var för fansen och hur karaktären förkroppsligade samma stärkande budskap som skomärket - att vem som helst kan bli en superhjälte och uppnå sin största potential. Jordan Brand älskade idén, och så inleddes ett partnerskap som skulle ge upphov till den allra första Air Jordan 1 x Spider-Man.

En berömd färgkombination

Eftersom Thompson och Persichetti själva är fans av Air Jordan 1 baserade de Miles sneaker på den ikoniska Chicago-färgen från 1985. Det var en av de tidigaste färgskalorna som användes på AJ1 och den har återskapats och släppts flera gånger under de årtionden som gått sedan den först kom ut, vilket gör den till det perfekta valet mellan generationerna för filmens huvudperson. När marknadsföringen av Spider-Man: Into the Spider-Verse började syntes sneakern tydligt på affischerna, varav en tydligt visade den omisskännliga röda yttersulan när Morales hoppade genom luften med snörena hängande löst för att återspegla modetrenden bland unga människor i hans hemstad Brooklyn. Eftersom superhjälten bär skon under hela filmen syntes den också i olika trailers, vilket gav Air Jordan 1 x Spider-Man mer och mer exponering när dess biografdebut närmade sig.

En unik tolkning av en klassiker

När releasedatumet närmade sig avslöjade Jordan Brand att ett fysiskt par Air Jordans skulle lanseras tillsammans med filmen. De som hade turen att närvara vid de första visningarna i början av december 2018 belönades med tidig tillgång till sneakern, som satte sin egen unika prägel på den välkända Chicago-färgen. Medan den har originalets välbekanta vita ovandel, röda överdrag och svarta swooshes, kommer yttersulan i en genomskinlig blå färg, med solida blå nyanser på tungetiketten och innersulan för att återspegla färgerna som finns på Spider-Mans outfit. Samtidigt täcker ett övertygande mönster av 3M-reflekterande fläckar överläggen med hänvisning till de texturdetaljer som lades till seriefigurer tidigare.

En skådespelares insikter

Jordan Brand anlitade sedan skådespelaren Shameik Moore för att teasa för skons bredare lansering på Jumpman23 Instagram-sidan. I en video som publicerades den 11 december 2018, bara tre dagar innan filmen och skon skulle släppas, kunde Miles Morales röst höras från mannen själv när Moore visades bära ett par Air Jordan 1 Retro High OG "Spider-Man: Into the Spider-Verse". Han pratade om sina likheter med karaktären, att uttrycka sig kreativt och att vara trotsig, medan kommentaren löd "Real life superhero. Skådespelaren @ShameikMoore avslöjar sin största superkraft." Den avslutades med hashtaggen #SpiderVerse och lanseringsdatumet.

Slutliga teasers

Samma dag publicerade Jordan Brand en uppsättning foton med den kommande sneakern. Som en blinkning till superhjältens krafter hängde skon upp och ner från taket på den första bilden, medan de andra visade upp några av dess unika detaljer. Kommentaren avslöjade sneakerns smeknamn - Origin Story - en passande titel med tanke på filmens skildring av Miles resa till att bli Spider-Man. Sedan, den 13 december, publicerade Jordan Brand ett sista inlägg om skon. Detta inkluderade två bilder av Shameik, en vid bild där han kan ses bära Origin Story, den andra en närbild av skådespelaren. I kommentaren uppmanades folk att kolla in en intervju som varumärket hade gjort med Moore där han "reflekterar över betydelsen av att bära Air Jordan 1s i filmen".

Ett kraftfullt prejudikat

Det som började som en konversation mellan två fans av Jordan 1 resulterade så småningom i ett kreativt partnerskap som skulle leda till en minnesvärd version av den ikoniska skon. The Origin Story hedrar inte bara filmen och sneakern, den ger också fans av karaktären chansen att efterlikna sin hjälte på ett nytt och inspirerande sätt. Det här samarbetet har skapat ett prejudikat för Jordan Brand och sneakerkulturen som utan tvekan kommer att leda till spännande möjligheter och fantastisk design.